מאחורי הקלעים של קמפיין גיוס ההמונים של ארגון הגג של צוזאמן ברלין
מיהו הגורם שהפסיק את המימון לארגון ״הקהילה הישראלית באירופה״? ניתוח מהלך ותוצאות הקמפיין
בשבוע שעבר הסתיים רשמית קמפיין מימון ההמונים של ארגון הגג של צוזאמן ברלין, ICE (״הקהילה הישראלית באירופה״), שעל מפת הפעילות שלו מופיעות 16 נקודות ברחבי היבשת.
הקמפיין עלה תחילה לאוויר עם יעד גיוס של לא פחות מחצי מיליון אירו לשנת הפעילות הבאה. כעבור זמן קצר, ככל הנראה בעקבות היקף ההיענות, הסכום הורד ל-250 אלף אירו וכעבור עוד זמן קצר נחתך שוב משמעותית ל-150 אלף אירו.
גם לאחר ההפחתות הדרמטיות בסכום היעד, וטקסטים שהתריעו שללא הצלחת הקמפיין ״התשתית כולה תיעלם״ ו"לא נוכל להמשיך לפעול ב־2026" - הקמפיין השיג 26.1% מיעדו, עם גיוס של 39,192 אירו מ-502 תורמים ((הנתונים מעודכנים ל-21 ביולי).
בתת-קמפיין שהוקדש לצוזאמן ברלין גויסו 3,712 אירו שנתרמו על ידי 130 תורמים (נתוני הקמפיין של ברלין כבר כלולים בנתונים הכלליים ולא נוספים להם; ייתכן שיש תורמים נוספים מברלין שתרמו דרך הקישור הכללי).
מתוך הסכום הכולל, יותר מ-15,000 אירו (כ-38%) נתרמו על ידי חמישה תורמים אנונימיים בסכומים של בין 1,800 ל-4,250 אירו, רובם בשלב מוקדם של הקמפיין. יצוין, כי ברוב הקמפיינים הרציניים, חלק משמעותי מהתרומות הראשונות מתואם מראש עם תורמים אסטרטגיים, כדי לייצר תנופה.
בטקסטים שקידמו את הקמפיין ברשתות החברתיות נכתב ש"תורם גדול של הארגון פרש", אולם לא נמסר מיהו אותו ״תורם״. למעשה, לא מדובר ב"תורם" (אדם פרטי) אלא בגורם מממן (גוף מוסדי): מי שפרש ממימון ICE הוא משרד התפוצות הישראלי, שכפי שצוין בכתבה שפרסמנו בינואר השנה עם הילו גלזר מעיתון ״הארץ״, הוא גורם מממן מרכזי של הארגון. לפי מידע שהגיע לידינו, אחת הסיבות לחוסר השקיפות של ICE בנושא היא תקווה ״לשמור על יחסים טובים״ ולהצליח לקבל בכל זאת עוד פירורי תקציב מהמשרד.
לקראת סיום הקמפיין הופיע לפתע מידע חדש בפרסומי הארגון, ולפיו לא רק גורם אחד, אלא שני ״תורמים״ ביטלו את תמיכתם, אולם גם הפעם לא היתה שקיפות לגבי הפרטים.
כשהקמפיין לא התרומם בהתאם לציפיות, פורסמו הודעות בקבוצות ובערוצים שונים, שבהן התבקשו חברי וחברות הקהילות לתרום ״אפילו 5 אירו״, כדי להראות לתורמים פוטנציאליים ש"שוקלים אם להצטרף", שאכן יש ״דופק״ לקהילות הללו. במהלך הקמפיין ולאחריו לא נמסרו קריטריונים שיכולים להבהיר אם היקף הגיוס בסופו של דבר מספיק כדי לשכנע את התורמים הפוטנציאליים ש-ICE הוא ארגון grassroots כפי שהוא מציג את עצמו.
בצוזאמן ברלין סירבו לענות און רקורד לשאלות והפנו אותנו למטה ICE. ממטה ICE בחרו שלא להגיב לפנייתנו.